这批年(zhong)轻(nian)人所信奉的生活方式是——身体和灵魂，总有一个要在路上。
▼消费千万条，健康第一条
近五年，90后食品饮料消费增长的四大品类：碳酸饮料、酸奶、坚果、膨化食品。
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数据来源：CMMS 2016-2020
单身男性碳酸饮料渗透率上升尤为显著。
单身95后男女与单身90后男女消费趋势一致。
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数据来源：CMMS 2016-2020
无糖、低卡、高纤维等概念，让碳酸饮料挂上了“健康”的标签；
新型碳酸饮料满足90后年轻人放肆地享受碳酸饮料的渴望。
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酸奶渗透率明显上升，单身女性酸奶渗透首超纯奶。
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数据来源：CMMS 2016-2020
酸奶自带健康属性，高品质、高颜值、口味丰富的酸奶响应女性健康美容的追求，广受年轻单身女性喜爱。
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坚果渗透近五年呈增长趋势，已婚女性坚果渗透率最高；单身人群则食用膨化食品比例最高。
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数据来源：CMMS 2016-2020
95后男女对比整体单身90后更怕甜，会主动避开糖果、巧克力等带有“糖分”标签的产品，同时他们也更爱坚果和膨化食品。
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数据来源：CMMS 2016-2020
除此之外，90后单身女性更喜好新方便食品——喜欢尝新，偏好新口味。
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▼生命在于运动
TA们精力旺盛，偏好有氧运动和竞技运动；其中跑步、自行车最经常参加的比例高且5年明显增长。
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数据来源：CMMS 2016-2020
TA们在体育运动选择方面有明显的倾向：跑步、篮球、乒乓球、远足等男性参加比例突出，羽毛球、自行车则明显是已婚90后更为偏好。
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数据来源：CMMS 2020
90后近几年每周运动时长明显降低，但在2020年“新冠”疫情爆发期间，每月锻炼的频率明显提高——多次短时锻炼成为90后的新习惯。
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数据来源：CMMS 2018-2020
健身房中，有氧运动仍是主流，但无氧运动越来越能吸引90后，特别是90后男性；单身女性偏好瑜伽/韵律操维持体型，已婚女性则把也“撸铁”放在计划内。
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休闲娱乐方面，90后的娱乐活动偏个人享受；除聚会聊天/看视频之外，听音乐/玩游戏/看电影和郊游野营都较为突出。
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数据来源：CMMS 2016-2020
与体育运动类似，TA们的休闲娱乐与TA们的性别/婚姻状况有明显的相关性：女性偏好购物，男性偏好去饭店就餐；单身男性热爱玩游戏，已婚人群喜欢聚会/聊天/逛公园。
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数据来源：CMMS 2016-2020
音乐方面，90后已经不满足于现代流行音乐，转向更多元的音乐风格；其中摇滚、古典近5年最受90后欢迎；其中男性比较偏好摇滚、节奏布鲁斯；古典音乐则更受到已婚90后的欢迎，甚至单身男女也受到不少影响。
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洞察 | 年(zhong)轻(nian)人的身体和灵魂何处安放？
