CMMS 2023Q1数据正式发布！

2023第一期，新上加新

全新的七普数据标准、先进的DataTile分析平台，全面助力CMMS市场趋势洞察价值提升

升级要点速览

01 

“七普”加权升级

有效反映中国市场全貌

•基于「第七次全国人口普查」数据，进行CMMS调查的人口抽样及数据加权，助力CMMS更准确、更及时的反映中国消费者行为与态度的变化趋势

•我们将提供两套加权数据，方便同口径数据前后对比

02

“省级”标签升级

因地制宜规划销售策略

•随着我国文化和经济水平的发展，区域市场差异变得越来越明显。不同地区对产品和服务的需求有所不同，所以企业针对不同品类在不同地区的发展策略也需因地制宜。新生代升级了区域数据颗粒度，新增“省份”标签，为用户在省份间进行人群分析、品牌营销等数据应用，提供便捷

03

“模型”内容升级

拓展细化用户多维度量

•全新升级SES模型体系，使衡量标准更加符合我国市场现状

•细化各典型品类WOM口碑传播角色，可实现准确、便捷的分人群研究，助力客户轻松找到口碑传播最具价值人群

04

“对应”功能上新

平台升级助力数据分析

•DT 平台已开放对应分析（Correspondence Analysis）模块试用。借助对应分析模块，相信可以助力市场细分、品牌定位、竞争分析等场景进行更高效、直观的分析和洞察

 新数据、广人群 

新生代基于已经成熟运行2年的线上+线下的问卷执行方式，可以深入研究纯线下访问执行不方便访问的地区，可以代表更广域的人群。

执行方法的升级

使得研究更广域的城市居民成为可能

2020年

✓ 复合执行方法升级

-为适应样本执行的实际情况，新生代对CMMS产品的数据采集方式作出了优化与升级，在保障CMMS数据库的数据稳定性的前提下，逐步提升线上问卷执行的比例

2023年

✓ 提供两套加权文件，方便同口径对比

-自CMMS 2023Q1期数据库开始，同步提供基于七普数据的加权方式（人/户2套加权）

同时为了进行趋势同口径比较，CMMS数据库也将继续提供与2020-2022年一致的数据加权方式

2023年H2

✓ 七普加权回溯至2021年数据

-CMMS数据库计划于2023年下半年将2021-2022年的数据期提供七普数据回溯加权

提供回溯加权，将便于2023年的数据与历史数据共同使用七普加权方式进行趋势比较

七普加权推及后

更加准确的反映消费者与市场

根据七普数据加权后，更加贴合我国七普年龄金字塔分布。

除年龄分布外，在不同城市水平、不同地理区域下，CMMS推及人口数据也紧紧贴合七普数据分布。

新的推及数据下，人群分布更偏向消费主力人群，更加贴合CMMS产品设计规划，极大提升CMMS数据的精准度。

七普与CMMS23Q1人口分布对比

 全视角、丰内容 

CMMS拥有按城市、按级别、分省、分地域的数据标签。通过数据交叉，可全方位洞察地域间消费者行为差异。

新增省份标签，为省份间人群分析、品牌营销等数据应用场景提供便捷。

新生代研究案例分享

藤椒口味偏好与方便面食用习惯（TGI）

l  湖南、四川两省对藤椒口味接受度最高，但方便面食用频率低。可结合销售策略，刺激消费者食用。

l  第一象限省份对藤椒口味接受度高，方便面食用频率高，典型省份：宁夏、贵州、海南。为提升销量，品牌资源可向该省份倾斜。

l  北京、广东、黑龙江三省方便面食用频率高，但是对藤椒口味接受度不高。可结合当地饮食习惯，主推其他口味产品。

 善体系、健模型 

CMMS研究模型的

应用价值

| 研究模型的价值所在

使用研究模型的好处：多维度体系搭建形成单一指标，对课题进行直观的分析与推定

SES社会经济分层模型

算法升级

Socio-Economic Segmentation (SES)，是一种社会经济分层研究模型，不同于以往仅用收入这一单一指标来对人群分级的分析方法，能更为全面地反映人群的背景结构，可以用于分析潜在购买力，以及区分不同的社会经济等级。

根据当下人民生活情形优化模型指标

新算法下的人群标签

将更加贴合我国市场现状

WOM口碑传播研究

Word of Mouth (WOM)口碑传播研究，通过传播对象、传播内容和传播效果三个维度对超过20个典型品类中的消费者口碑传播角色进行划分，帮助客户轻松找到口碑传播最具价值人群。

 强平台、利应用 

| 对应分析功能模块

Correspondence Analysis

对应分析是市场营销中应用最多的工具，通过统计分析的方法，利用“降维”的思想寻找数据内部之间的联系，让市场细分、品牌定位有依可循，不再盲目。

为更好提升数据平台分析能力，DataTile平台全面上新对应分析功能模块，助力市场细分、品牌定位、竞争分析等场景进行更高效和直观的分析和洞察。

DT 平台对应模块的试用权限开通，请联系贵司专属客服进行申请与安排。

【CMMS】产品介绍

七普数据加权、研究模型升级、上新对应分析

··· ···

我们将持续完善CMMS产品内容，升级使用体验，期待您的宝贵建议。

更多数据产品、数据服务欢迎大家留言咨询。

品牌主及投资机构 | 

4A广告公司 | 

营销咨询机构 | 

媒体及其他 | 

媒体采访 | 

文章转载 |