2020年中产阶层消费行为之变①压力篇

本文中的所有数据均来源于北京新生代市场监测机构的自主连续研究《中国中产阶层市场与媒体研究》，简称H3。H3是针对中国主要城市中产阶层的生活形态、价值观、高端产品消费和媒介行为的单一来源连续研究。目前覆盖20城市，已连续发布15年。

2020年，从大环境来看，无论是投资还是消费，内需还是外需，整体的基本面都不算很好，也不算差。著名财经作家吴晓波先生，用这样一段话来形容过去的2020：“2020年，你是我的暗黑体验，你是我的滚滚红尘，你是我山穷水尽后的那一道柳暗花明。”

整体大环境的变化下，社会中坚力量中产阶层所受到的影响产生在方方面面。首先环境变化加大了中产的压力，进而导致他们自评的健康状况有明显下降。

数据来源：新生代H3研究-2019~2020年

重压之下，中产们又是通过什么方式来释压的呢？数据发现，中产主要通过更多参与各类活动，以及购物消费来缓解压力。

数据来源：新生代H3研究-2019~2020年

具体来看，中产加大了各类娱乐文体活动及外用餐的支出；虽然外用餐频次下降，但单次的消费金额上升。

数据来源：新生代H3研究-2019~2020年

同时，中产通过更多的运动进行减压，以跑步、自行车和健身操为主；主要购买跑步、羽毛球和游泳方面的用品。

数据来源：新生代H3研究-2019~2020年

伴随压力的增大，中产就医的频次、开支与健康服务的需求不断上升；更多服用营养保健品，以提高免疫力和缓解疲劳更突出。

数据来源：新生代H3研究-2019~2020年

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