中国身体乳消费市场探析②

本文中的数据来源于新生代市场监测机构的自主连续研究《中国市场与媒体研究（China Marketing and Media Study，简称CMMS）》。CMMS研究内容包括：消费者的人口特征、8大类媒体接触、224类产品及6649个品牌消费等基础数据。目前覆盖62个城市（农村），每年样本量89,200人。从1998年第一次数据发布以来已持续发布22年。

身体乳是美容护理领域发展到今天的分支产品，目前国内市场上身体乳品牌多达上百个，与此同时消费规模及用户增长步伐正在逐渐加快。

本文中涉及品牌共计29个，从档次上分为大众，中档，高档三档，从功效上分为常规，药妆，植物/天然三类。参考如下：

身体乳品牌档次选择

在CMMS调查的29个身体乳品牌中，没有绝对的“优势”品牌，CR4的占比尚处于较低水平，市场竞争激烈。从品牌档次来看，大众品牌占据着市场的主流，中档品牌和高档品牌也维持在一定水平，且逐年略有增加，体现出消费者的消费升级。

身体乳使用品牌与城市级别/区域/年龄

从品牌档次的选择上来看，大众品牌占据主流。二三线城市比一线消费者更倾向高档品牌的选择。从区域上来看，西北和华东的中高档品牌选择倾向略高。从消费者年龄上来看，年轻人群对中高档品牌选择倾向更高。

身体乳使用功效与城市级别/区域/年龄

从品牌功效来看，常规品牌占据主流。二三线城市比一线消费者更倾向“药妆”和植物概念。从区域上来看，西北、西南的消费者更倾向“药妆”概念。分年龄段来看消费者在功效选择上没有明显差异。

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