5G时代通讯产业之变革之旅③-CMMS数据解读手机品牌用户画像

本文中的数据来源于新生代市场监测机构的自主连续研究《中国市场与媒体研究（China Marketing and Media Study，简称CMMS）》。CMMS研究内容包括：消费者的人口特征、8大类媒体接触、224类产品及6649个品牌消费等基础数据。目前覆盖62个城市（农村），每年样本量89,200人。从1998年第一次数据发布以来已持续发布22年。

新生代市场监测机构利用自主连续研究CMMS数据对目前市场上主流手机品牌的用户进行了特征分析。数据发现，华为和小米在一二线城市发展好于IPhone，且在华北地区更具优势；OPPO、VIVO在二、三线及西北、西南地区表现更佳；IPhone在华东及华南地区占比更高。

数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2020WI

从用户学历上来看，IPhone用户普遍学历更高，大专及本科以上学历者占比75%，其次为华为、三星用户。从职业特征和收入上来看，IPhone用户中，公司管理人员和专业技术人员颇多，收入高，小米和华为品牌用户中一般职员占比最高。

数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2020WI

IPhone用户多为年轻富裕群体，国产手机用户总体收入偏低。华为，三星受到越来越多熟龄、中等学历，中高阶层人群追捧。小米用户平均年龄偏大。

数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2020WI

通过品牌、购物价值观来看，IPhone用户更看重品牌，认为品牌是身份的象征；华为用户购物偏理性且品牌忠诚度高；三星用户更愿意尝试新品牌新事物，选择产品较为谨慎，注重产品质量；VIVO用户偏务实，不盲目追逐品牌；小米、OPPO用户在购物决策力上略显不足。