当代在校大学生购物&媒体行为

据统计局数据显示，2022年中国领导普通本专科的在校生人数已达365万，且从历年的增长幅度来看在校大学生呈现快速上涨的趋势。

由于独特的大学环境及大学生拥有的一定可支配收入，使得大学生成为一个独特的消费市场。

从近5年的变化趋势来看，大学生的个人生活费呈现小幅上升的趋势，在2023年达到每月1426元。

同时占整体大学生22%的有工作的大学生有一笔不低的工资收入，尽管于2021年与2022年的工资收入有所下降，但在2019-2023年的整体趋势呈现明显的上升趋势。

大学生对于方便面、膨化食品与巧克力等零食有较高触达，同时对于各类饮料也有较高的渗透。

而对于酒类的渗透较低，只有27.1%的人饮用过任意酒类，相比于整体人群的渗透低。

在女性大学生中，护肤品与化妆品的渗透已经超过Total人群，其中85.4%的女大学生使用护肤品。

大学生对于外出就餐的频率为平均每月9次（大众人群为6.9次），而平均每月花费的金额却较少为375.6元（大众人群为442.3元），这一方面是由于大学生收入较少，另一方面可能是由于大学食堂的存在提升了食用频率而降低了平均花费；大学生对外卖的接受度更高，只有17.1%的人没点过外卖，平均每月点外卖次数为6.5次（大众人群为5.1次）。

以上可以看出大学生社交频繁与就餐重视便利性的特点。

大学生无论是对于看网络视频、听音乐、玩游戏等线上休闲活动，或是对于逛街、外出就餐、看电影等线下休闲活动都有较高的热情。

而对于看电视这一传统休闲娱乐方式，由于大多数大学生所处的特殊环境缺乏相关设备及新一代的休闲习惯，使得大学生经常收看电视的比例较低。

大学生休息时间相对富裕兴趣多样，网络活动尤为活跃；在购物上，重视产品的品牌，重视产品的包装及个性多于其实用价值；而在媒体上，网络是大学生最为常用也是最为信任的媒体；饮食与健康上，大学生相对重视健康与锻炼。

实习生由于参加了工作且相对较高的收入，他们却表现的更加重视实用。一方面他们购物欲望有所降低但仍比Total高；另一方面对品牌重视降低，但充足的收入使其不那么重视价格要素。而由于工作压力使得实习生的休闲娱乐活动相对减少。

户外及互联网是大学生最经常接触的媒介形式，几乎所有的大学生每天都会接触到互联网及户外广告。

电视由于大学环境缺少设备及新一代的休闲习惯改变，使得到达率较低；收音机的到达与私家车的使用高度相关，故大学生的到达也较低。

电影院的到达最为突出，是向大学生投放广告最经济的选择。

随着在校大学生的数量在可见的未来的上涨以及大学生相对稳定的生活费收入，大学生这一独特的消费市场也会呈现逐渐扩大的趋势。

大学生一方面由于相对较轻的负担而有着较高的消费欲望，他们在多种品类的渗透都高于整体市场；另一方面由于收入相对较低，大学生往往倾向于价格较低的产品，他们在平均每月叫外卖次数比整体市场多2.1次的情况下，平均每月叫外卖的花费却要少66.7元。

同时在多个休闲娱乐行为中活跃的表现体现出大学生兴趣多样与爱玩的特点。

故针对大学生的产品设计可以注重新意与趣味性，而相对压低售价。

此外不同的大学生由于其实际不同的环境与条件，其媒体与消费倾向也会有很大的不同。而针对大学生的媒介触达情况，选择“互联网+户外+电影院”的组合投放渠道会有最高的效费比。

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