七夕快乐，把握浪漫经济——盘点七夕热门礼物&活动

有关数据^*显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

京东消费显示，七夕期间，整体礼品销售环比前两周提升了162.8%。

七夕这场“以爱为名”的消费战役俨然已成拉动消费增长的新势力，带动着浪漫经济的蓬勃发展。

虽然是中国的七夕节，但是各大品牌为了瞄准中国市场，都推出了自己的七夕特别限定款系列。根据《2021奢侈品用户白皮书》数据显示，受访奢侈品消费者在七夕消费比例近三成。

山东省民俗学会副秘书长、民俗学家李浩表示，西方情人节有约定俗成的“节日载体”，如巧克力和鲜花。而七夕节则没有这种“节日载体”，其与传统习俗及中国古代农耕文明相伴。

随着社会发展，习俗逐渐消亡。若想让七夕节受年轻人喜爱，需改进内容，推广符合中国传统的礼物，如《诗经》中男女相互“赠之以芍药”的芍药花，香囊、手帕、木梳等。这些传统礼物需得到公众认同，成为传统的“节日载体”。

传统节日文化在年轻消费群体中愈发普及与流行。

天猫新零售助推七夕节的国货复兴潮，国货化妆品领跑天猫销售，年轻用户更偏爱中国风产品。

天猫数据显示，尽管化妆品、首饰、鲜花和巧克力仍是七夕节送礼的主流品类，但七夕显示出更理性、个性化的消费特征，年轻用户更注重创意和回忆杀的老字号品牌。七夕前夕，旗袍这样的小众品类同比增幅超80%。

借助七夕节这个关键时点，百年老字号品牌在天猫上迎来了线上销售的高速增长，谢馥春电商销售已经占到品牌整体的三分之一，在天猫上的销量更是达到电商渠道的80%。老字号品牌如谢馥春、孔凤春、百雀羚、老庙、周大福等品牌在年轻化、拥抱时尚潮流方面领先一步。从七夕数据看，谢馥春、百雀羚的用户中，25岁以下年轻用户占比超4成。

近年来，国货品牌一直在积极发展壮大，不断提升其国潮影响力。期待在不久的将来我们的七夕节能够拥有具有中国特色的“节日载体”，这也将为国货品牌带来更多的机遇和发展空间，同时也将进一步推动中国品牌的国际化进程。

根据新生代H3新富人群数据库，有近四成的人会选择在七夕节看一场电影，排在首位，其次三分之一的人会选择外出聚餐，选择在七夕节送礼的比例也超过三成。

据国家电影专资办初步统计数据，2022年8月4日（七夕）全国电影票房共3.6亿元，相比于2021年七夕1.98亿票房同比增长81.82%。七夕档票房前三影片为《独行月球》（2.35亿元）、《明日战记》（5898.62万元）、《遇见你》（4746.69万元）。

七夕期间电影票房呈现出强劲增长的趋势，而2023年七夕档期也有多部精彩电影上映， 《念念相忘》、《燃冬》、《爱犬奇缘》等，大家可以前往电影院观影，共度浪漫的七夕节。

据《2022年Q4单身人群调查报告》显示，相亲或追求异性时，约八成人选择约会餐厅有一定的讲究。而约对方吃饭时，近四成人（36.83%）会选择对方喜好的食物；特定餐食中，当地特色美食、火锅和自助餐最受青睐。

七夕临近，餐厅成为情侣们前往的热门目的地。许多餐厅都抓住这个机会，推出节日限定套餐、延长营业时段等。而在七夕夜晚享用晚餐变得更加需要依靠线上平台的支持。

根据美团数据，全国范围内七夕主题餐饮堂食套餐需求比去年同期增长了368%。此外，酒店套餐的需求环比平日增长了120%。提前预订七夕当天的堂食座位的订单量同比去年也大幅增长。尤其在北京地区，七夕订座订单量增幅达到24.5%，堂食套餐订单量同比增幅达到107%。

七夕出游热度不减，主题乐园和短途短期旅行成为七夕出游热门选择

七夕还能爱“TA们”

品牌借助七夕“浪漫氛围”造势已经是老生常谈，但如果品牌想要摆脱同质化营销，那么在未来情人节日中为非情侣群体带来的福利营销不妨一试。

利用反向营销的底层逻辑：反常规、反标准化吸引现代消费者，尤其是更注重品牌的独特创意和体验感的Z时代消费者，他们更注重品牌的独特创意和体验感。反向营销需要建立在真正的消费需求、优质产品和正确的品牌价值观基础上，而不仅仅是迎合消费者的求新心理。

美国零售联合会NRF最新调研数据显示，越来越多的消费者表示希望通过情人节来感谢生活中其他重要且有意义的关系，如父母、朋友、同事、老师、宠物，甚至是对自己的宠爱。因此，在情人节营销中，品牌可以考虑提供福利和关怀给这些非情侣关系的人群，满足他们的需求，创造更多的消费机会。

七夕单身狗渡劫指南：

七夕不仅是情侣的节日，更是单身族的狂欢，在刺激浪漫经济的同时，也引爆了单身人群的过节热潮，单身族网购、出游，以及餐饮观影消费的比例均比平日上涨。

“七夕”这个重要的中国情人节，有关数据^*显示，这个七夕当日的国内整体酒店预订量和高星酒店预订量相较去年均出现2倍以上的增长，长途浪漫旅行打卡也成为七夕旅行的新趋势，而对于单身的人来说，恋爱也绝不能将就，调查数据显示32%的男性和56%的女性不愿意将就。

随着越来越多年轻人选择不结婚、晚结婚，选择独自旅行的人群比例也越来越大。携程数据显示，单身男女选择在七夕出游的比例同比增长48%。选择一人出游的游客占比与情侣出游占比分别为9%和10%，相当于每10人出游就有1人是单身人士。花费方面，情侣七夕出游平均消费3023元，而单身人士平均消费1422元。

如今，情人节在人们心中的概念已经逐渐泛化，不再仅仅是与爱人共度的节日，而更多的是寻求一种情感共鸣。品牌想要吸引更多人的关注和参与，必须深入了解年轻人的喜好，抓住用户的心理需求，提供情感上的满足。

国外品牌希望打入中国七夕市场，越来越多的品牌已经推出了融入中国元素的限定款，以迎合消费者的需求，这无疑将成为外资品牌争夺中国市场的必然趋势。然而，也有一些品牌过于简单地融合中国元素，缺乏深入研究和消化，导致消费者的反感。未来的海外品牌如果想要借助国潮发展，就必须具备深入研究中国文化和市场的精神，否则很难保住市场份额。

国货品牌也越来越重视“国风”在消费者心中的重要地位。

对于国货品牌来说，不断创新自己产品与中国传统元素之间的关系至关重要，将传统文化与现代元素相融合，可以使品牌更具时尚感和前瞻性，也更能传递情感和传播品牌理念。

在营销中，品牌需要基于自身的特点抓住反向营销的底层逻辑，以给消费者带来真正的情绪价值。“节日营销”是场持久作战，不能仅仅为了在某个时间节点“出圈”而走捷径，应该持续向庞大流量背后的用户传递自身，争取更多的市场份额和消费者心智。

有关数据^*：艾媒、马蜂窝、途牛旅游网、携程、同程旅行

媒体合作

商务合作